Лабубу, таба-лапка, капибара, Хаги Ваги – если вы молодой родитель, то слышали эти слова не раз. Речь идёт об игрушках, которые мечтают заполучить многие дети. Эти персонажи захватили детские комнаты, рюкзаки и даже социальные сети. Кто-то мило улыбается с полки, кто-то пищит при сжатии, а кто-то способен напугать взрослого своим видом. Всё чаще игрушка становится медиаперсонажем: сначала появляется в ленте или игре, а потом – в детской комнате. Юные кузбассовцы следят за жизнью своих героев в соцсетях, покупают мерч и даже снимают собственные видео, превращая игру в создание контента.
Новая реальность спроса на игрушки в России
Российский рынок игрушек по итогам прошлого года составил более 240 млрд рублей. Об этом рассказала президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина на пресс-конференции в ТАСС.
Рост рынка сопровождается изменением структуры спроса. По данным сети «Детский мир», 73% российских семей покупают развивающие игрушки для малышей до 3 лет. Сенсорные и творческие наборы сохраняют высокий спрос, а родители всё чаще ориентируются на полезность и безопасность товара, а не только на бренд. Одновременно 33% респондентов признаются – покупают то, что нравится ребёнку. То есть вирусный продукт имеет вес в решении о покупке.
Откуда приходят тренды
Пожалуй, главный канал влияния на предпочтения детей – короткие видео: ВК-клипы, TikTok, YouTube Shorts, Reels. На российских платформах и в локализованных сообществах дети видят форматы, посвященные игрушкам: распаковки, челленджи, коллекционные обзоры. Такие видео формируют не только моду, но и саму практику игры. Дети учатся снимать и публиковать игровой процесс, делая из него контент. Это трансформирует игрушку из вещи в медиаперсонажа.
Точками продажи и площадками тестирования новых брендов стали и маркетплейсы – с их помощью трендовые игрушки быстро получают массовое распространение по всей стране.
Какие игрушки пользуются популярностью
Каждое поколение растёт со своими любимыми игрушками. У одних это машинки и куклы, у других — электронные питомцы или конструкторы. Наш опрос на улицах города наглядно показал: вкусы меняются, но интерес к играм остаётся неизменным. Опираясь на результаты этого опроса и современные тенденции, мы выделили несколько типов игрушек, которые сегодня особенно популярны.
- Антистресс-плюш и сквиши – Squishmallows и локальные аналоги продаются стабильно и видны на полках российских маркетплейсов. Растёт спрос на мини-версии для рюкзаков и аксессуары. В магазинах расположены сотни товарных позиций;
- Страх и азарт в игровом формате – персонажи вроде Huggy Wuggy из хоррор-игры: фигурки, мягкие игрушки и мерч массово распространились среди детской аудитории в прошлом году, что отражает популярность «страшно-милых» персонажей среди детей старшего возраста;
- Игрушки по мотивам кино – фильмы по-прежнему являются источником вдохновения для создателей в игровой индустрии. Новые продукты, основанные на популярных франшизах, мультфильмах стремительно набирают популярность и становятся трендовыми среди детей;
- Технологические игрушки становятся всё более доступными и функциональными. Ожидается более активное развитие виртуальной и дополненной реальности даже в самых обычных игрушках. Они будут погружать ребёнка в интерактивное пространство, что будет помогать формировать представление о мире;
- Коллекционные игрушки – собираемые фигурки и карточки ещё не теряют актуальности. Продукты, выпускаемые лимитированными сериями, вызывают интерес у семей. Поиск редких экземпляров и обмен ими превращается в увлекательное хобби.
Мнение детского психолога: повлиял ли технологический прогресс на игру
«Сейчас в цифровом мире, конечно, дети часто проводят время за компьютером и телефоном. С современными условиями спорить сложно. Но, по моим наблюдениям работы с детьми, ребята 7-12 лет с удовольствием бегают, играют в догонялки и прятки, играют с мячом, даже иногда рисуют классики и прыгают на скакалке. Я не видела большой разницы между ними и нашим поколением. Да, куда реже можно заметить детей на улице. Но когда они там оказываются и у них нет в руках гаджета, они ещё пока играют в те игры, в которые играли мы», – говорит о тенденциях психолог центра поддержки семьи и детства «Теплота» Анна Красева.
Сегодня перед детьми – невероятное изобилие выбора. Мягкие игрушки соседствуют с роботами, настольные игры – с мобильными приложениями, а классика вроде резиночки или пряток всё ещё живёт во дворах. Игрушка давно перестала быть просто предметом, она стала частью медиапространства, способом самовыражения и общения. Но в этом многообразии важно помнить: игра остаётся игрой, какую бы форму она ни принимала. Именно через неё дети учатся дружить, фантазировать и понимать мир.
Лада Булатова
