В Кемеровском государственном институте культуры прошел III Форум креативных индустрий. Сегодня эта область является полноценной частью региональной повестки, которая сочетает бизнес, туризм, урбанистику, ИТ и работу локальных брендов.
Форум организовал Центр «Мой бизнес» в рамках нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика». Сегодня в сфере креативных индустрий Кузбасса работают около пяти тысяч субъектов малого и среднего бизнеса. Заместитель директора центра Марина Петрова рассказала о цели форума: «На тематических секциях участники сформируют перечень конкретных действий, проектов и задач, которые дальше мы будем реализовывать. Нам важно расти и продолжать выстраивать системную деятельность. Результатом форумной работы станет стратегия по развитию креативных индустрий в Кузбассе».
Пленарное заседание
Главным событием дня стало пленарное заседание. Его открыл губернатор Кузбасса Илья Середюк. Он подчеркнул, что региону важно создавать условия для развития креативного сектора. Это открывает новые возможности диверсификации экономики, создает рабочие места и позволяет выходить на новые рынке в стране и за ее пределами.
С докладом о трансформации городской среды выступил гендиректор ГК «Атмосфера» Сергей Клепиков: «Наибольшее количество компаний планируют развивать креатив у своих сотрудников, что проявляется не только в региональной, но и в федеральной повестке. Творческое мышление важно в создании экосистемы жилых комплексов, в которых человек может жить, восстанавливаться, заниматься спортом.
Хочется делать не просто «коробки», в которых многие из нас жили, а красивый ландшафтный дизайн и продуманные проекты. В нашем ЖК «Уютный квартал» мы строим эту систему, содержим и управляем ею. Жители смогут передвигаться между домом, офисом, коммерцией, детским садом, школой, фитнесом и СПА. Мы с помощью креатива создаем единый организм и наполняем его жизнью».
Во время форума также представили предварительные результаты работы над Стратегией развития креативных индустрий Кузбасса до 2030 года. Итоговый планируют утвердить уже в ноябре.
Холлы института в день проведения форума превратились в большой городской маркет: локальные бренды, дизайнерские вещи, изделия ремесленников, арт-объекты и презентации молодых проектов. Проходили консультации для предпринимателей. А в отдельных аудиториях работали тематические площадки.
Секция «Экспорт и сбыт: от локального бренда к глобальному рынку»
Главным событием здесь стало награждение победителей регионального конкурса «Экспортер года». Секция посвящена тому, как кузбасским проектам трансформироваться в полноценные конкурентоспособные бренды. Отдельное внимание уделили экспорту креативного продукта – от ремесленных изделий и дизайнерских брендов до ИТ-разработок и культурных проектов.
Секция «Город Талантов (архитектура и урбанистика)»
Одной из ключевых тем стало развитие городских сообществ и создание среды, в которой людям хочется не только жить, но и реализовывать свои идеи. Участники обсуждали, как через локальные объединения, квартирники, киноклубы и творческие сообщества можно формировать новую городскую культуру и вовлекать жителей в жизнь города.
Сам «Город талантов» в Кемерове задуман как креативный проект пространства с образовательной средой, инфраструктурой для жилья, стартапов и творческих индустрий.
Секция «Бренд Кузбасса. Опыт исследования культурных кодов и создания проектов самого брендированного региона России»
Обсуждение было посвящено поиску локальной идентичности и созданию новых точек притяжения для территорий. Участники дискутировали, как малые города могут формировать собственный узнаваемый образ через культуру, историю и особенности территории. Один из ярких примеров – Гурьевск с концепцией «Найди свое золото», где историческое прошлое города становится частью современной туристической идеи. Также на площадке рассказывали о бренде «Таежная цивилизация» города Междуреченска и энергетическом коде Калтана.
Секция «Правовой цех: блогосфера»
Программа была разделена на несколько блоков: маркетинговые инструменты в блогах, ограничения и запреты в рекламе, юридические риски, персональные данные и ответственность за нарушения. Отдельно говорили о штрафах, правилах маркировки рекламы и о том, как сегодня выстраивать коммуникацию в соцсетях без правовых ошибок. Речь также шла о том, как медиа и соцсети становятся частью экономики и продвижения территорий.
Секция «Федеральные и местные учреждения культуры. Способы взаимодействия и сотрудничества»
Участники обсуждали, как культурные объекты могут работать вместе и становиться частью развития городской среды и креативной экономики. Речь шла о совместных проектах, новых форматах взаимодействия и способах привлечения аудитории.
Отдельно на секции затронули работу Кузбасского центра искусств как площадки, которая объединяет выставочные проекты, образовательные программы и современные культурные инициативы региона. Также говорили о потенциале филиала Русского музея в Кемерове, который может стать одной из ключевых культурных точек притяжения Сибири и расширить присутствие федеральных проектов в Кузбассе.
Итоги
В Кузбассе креативные индустрии перестают быть историей «только для творческих». Сегодня это уже про экономику, развитие городов, туризм, локальные бренды и новую региональную идентичность.
