В эту пятницу, 20 мая, состоится открытие фотовыставки «Женщины Кузбасса. Мы – бренд». Это мероприятие стало традиционным – одноименный проект существует уже три года и с каждым разом только набирает обороты.
Подробнее о том, что такое «Женщины Кузбасса. Мы – бренд», о важности фотографий для бизнеса и мужском направлении проекта рассказала председатель комитета по развитию женского предпринимательства Кемеровского регионального отделения «Опора России» Наталья Городецкая.
Фотография и бизнес – что связывает эти понятия сегодня?
– Наш проект об образе предпринимателя и о фотографии в том числе. Эти понятия максимально связаны: идет тщательная подготовка к образу женщины-предпринимателя сегодняшнего дня, проделывается большая работа. Как известно, воспринимают и встречают человека по одежке – здесь говорим не только про внешний вид, но и о ценностях, задачах и позициях. Мы создаем образ современного человека, который каждый день меняет жизнь людей в лучшую сторону. Получается собирательный образ.
Можно ли предоставить свои фотографии для проекта?
– Часто людям кажется, что у них много хороших кадров, которые они могут применить к бизнес-контенту. Как правило, это семейные, пляжные, неформатные фотографии или случайные снимки с официальных мероприятий. Проект «Женщины Кузбасса. Мы – бренд» предлагает участникам качественные снимки. Их предприниматели потом используют для аватарок в социальных сетях и для продвижения своего бизнеса на протяжении многих лет. И это лишь одна из наших задач.
Какую роль в малом бизнесе играет руководитель?
– 70 процентов экономии бюджета, узнаваемости и успеха компании зависят от позиции руководителя или человека, который является лицом бренда. Сюда же добавим покупательскую способность, доверие и репутационные моменты. В крупном бизнесе у тебя может быть много бизнес-проектов, часть из которых ведется под псевдонимами – там используются другие инструменты развития и узнаваемости. В малом бизнесе на первом месте стоит человек, его имя, престиж. Здесь важно показывать свое лицо.
Расскажите о проекте «Женщины Кузбасса. Мы бренд»: когда все началось?
– Он был создан три года назад. Мы перехватили идею у Екатеринбурга. Каждый регион мог прорабатывать проект в своем ключе – так и сделали. Открытие фотовыставки приурочено постоянно ко дню рождения комитета по развитию женского предпринимательства Кузбасса. Это хорошая площадка для реализации начинающих и действующих предпринимателей. Мы делаем сезонный конкурс, чередуя женщин и представителей сильной половины человечества. И в этом направлении мы – единственные в стране. Для мужчин, о которых рассказывают женщины, особенно важно выходить из зоны комфорта. Они не особо любят фотографироваться, но соглашаются, когда узнают суть проекта.
Если ли какие-то критерии отбора?
– Мы берем участников разного возраста и не только из столицы региона, чтобы показать многогранность. У нас не конкурс красоты, а история про позиционирование – не любой может сюда попасть, а только по адресному приглашению. Смотрим на разные моменты: как ведется бизнес, соцсети, полезно ли для людей то дело, которым ты занимаешься, есть ли клиенты. Важно, чтобы был коллектив, шли бизнес-процессы. Можно добиться многого как за 20 лет, так и за 3 года, поэтому здесь нет ограничений. Перспективность, честность и открытость – вот, что очень важно. Важный момент: бизнес должен вестись в Кузбассе. Отмечу, что в этом году в проект, который пройдет при поддержке Евразийского женского форума, пришли опытные женщины, которые занимаются бизнесом уже несколько десятилетий. Все это показатели доверия, качества и лояльности.
Какие сферы деятельности представлены?
– Услуги, производство, продукты питания, туризм. Есть бухгалтеры, юристы, глава крестьянско-фермерского хозяйства, владелица кофейни, основательница частной сыроварни. Никуда не уйти и от чисто женского бизнеса, связанного с красотой, одеждой и детьми.
Девушки часто не нравятся себе на фотографиях. Как долго происходит выбор удачных кадров?
– Мы заранее отправляем участницам примеры поз, какую которые они могут выбрать. Над проектом работает целая команда: стилист, фотограф, визажисты, парикмахеры. Есть партнеры, которые предоставляют одежду для съемок. Чтобы создать единый стиль выставки, рекомендуем девушкам приходить в определенном образе. По итогу участница выбирает лучшую, на ее взгляд, фотографию, которая и обрабатывается. На сайте проекта в итоге наша совместная работа выглядит следующим образом: помимо самого удачного кадра размещается направление бизнеса, имя и фамилия его основательницы, QR-код с подробной информацией о предпринимателе, а также коронная фраза или цитата, которая олицетворяет участницу. Непосредственно распечатанный портрет вручается на открытии выставки.
Что будет происходить в эту пятницу?
– То же самое, что и было в прошлом и позапрошлом году – торжественное открытие фотовыставки, где будут презентованы участники и их портреты. Первый раз мы организовывали подобное мероприятие в небольшом культурном пространстве, с 2021-ого расширили квадратные метры – теперь проводим все в гриль-баре «Жара». Гостей ждет яркая концертная программа, интерактив с гостями, модный ведущий и много общения. Предстоящее открытие приурочено ко дню рождения комитета по развитию женского предпринимательства и посвящено закрытию мужской фотовыставки и открытию женской. Так сказать, произойдёт передача эстафеты (смеется). Многие не идут в конкурсы, потому что там можно проиграть. У нас же каждый – победитель!
В чем заключается суть работы проекта после открытия?
– Картины отправятся в арт-пространство «Точке кипения». Они весь год будут находиться там, время от времени курсируя по деловым площадкам Кузбасса и разным городам. На лето запланированы бизнес-визиты участников друг к другу. Также намечены поездки к нашим партнерам, которые могут поделиться актуальной информацией. С сентября по февраль пройдет этап видеоинтервью с каждой участницей. Их девушки смогут разместить на своих ресурсах, а мы – на своих.
В чем сложность работы с мужчинами?
– Представители сильной половины человечества больше сосредоточены на работе. У них нет понимания, что нужно себя позиционировать, делать профессиональные фотографии. Кто-то даже деловой костюм не надевал в принципе. Если мы не расскажем про них, то кто это сделает? Думали, что с мужчинами проще: они будут меньше волноваться, быстрее выбирать костюм или фотографию. Ничего подобного! Иногда они собирали семьи и долго выбирали портрет для выставки.
Что хорошего ждет ваш проект в этом году?
– Большое внимание партнеров, власти и новой аудитории. Ждем новых геров. Важно, чтобы предприниматели получили то, за чем они идут!
Иван Крамер
