Уникальность маркетов в том, что они способны привлекать таланты, развивать уникальную культурную городскую среду и становиться точкой роста креативной экономики.
В преддверии летнего сезона пообщались с организаторами кемеровских городских креативных маркетов и ярмарок, чтобы узнать: все ли они «на одно лицо» или в чем их специфика, каковы формат и механика, есть ли место молодому творческому предпринимателю в креативном секторе города Кемерово.
Арина Эбель, директор Центра поддержки предпринимательства:
«Ежегодно проводим Рождественские ярмарки на площади Советов — это одна из ключевых сезонных локаций зимних празднований не только для кемеровчан, но и гостей города. Точка притяжения — домики в стиле альпийского шале, ледовый городок и каток. Яркая палитра вкусов и согревающих напитков для сибирской зимы, которые мы подбираем, создает праздничное настроение. Эта локация пользуется успехом: на главной площади областной столицы отмечается Новый год, и уже невозможно представить себе рождественские каникулы в городе без этой ярмарки.
Еще один важный инструмент для развития креативной экономики города – выставки-ярмарки креативных индустрий на Московской площади. Проводим их с 2025 года. На городских событиях, приуроченных к празднованию Дня Победы, Дня города, Дня Шахтёра можно увидеть наши брендированные палатки с достопримечательностями Кемерова, в которых проводят мастер-классы и реализуют свою продукцию и услуги локальные мастера, дизайнеры, ремесленники и другие представители креативных индустрий. Выставки-ярмарки тематические и объединяют в себе сразу несколько направлений. Выбор площадки очевиден: здесь трафик, транспортная доступность, инфраструктура и интересная геометрия пространства. Это позволяет объединить творцов, проработать коллаборации, которые можно запускать в дальнейшем в новые проекты.
С этого года запускаем летний маркет на Нижнем бульваре. Льготная аренда – 450 рублей с пятницы по воскресенье в домиках доступна креативным мастерам, предпринимателям в сфере общепита, продуктовому ритейлу. Приглашаем всех, кому нужна поддержка в продвижении и сбыте и кто занимается сезонным бизнесом. Старт планируем 26 июня».
Анна Даутова, организатор Рождественского и сезонных базаров:
«Более 350 локальных брендов за 15 лет стали резидентами Рождественского и сезонных базаров из числа креативного бизнес-сообщества. Мы консолидируем на одной площадке талантливых мастеров из Кемерова и других городов (и даже регионов!), используя их объединяющую силу в благих целях.
Программа работы креативных маркетов, которые мы создаем, строится по направлениям: событийное — это концерты кавер-групп, выступления ведущего, мастер-классы, игры и т. п.; благотворительное – это наши добрые дела и мечты о созидающем городе, и третье — продажа продукции брендов. К тому же мы всегда транслируем определенные ценности, например, формирование общества бережливого потребления – устраиваем гаражную распродажу в «Редакции», которая дает вторую жизнь вещам.
Резиденты — представители местного креативного бизнеса, мастера изделий ручной работы, ремесленники в области прикладных и иных видов искусства, представители гастрономического бизнеса. Участники отбираются согласно таким критериям, как наличие собственного бренда, обязательное использование ручного (не фабричного) труда, высокое качество изготавливаемых изделий и оформления работ.
Участники базаров не только реализуют свою продукцию, развивая бизнес, но и жертвуют на благотворительность. Мы интегрируем в креативные маркеты благотворительные фонды, приюты для бездомных животных, волонтеров. И нам приятно осознавать, что и посетители наших маркетов — не просто покупатели красивых вещей, но и люди с большим сердцем».
Мария Драгунова, организатор Ярмарки идентичности:
«Ярмарки идентичности – это объединение городского сообщества творческих мастеров для развития локальной идентичности Кемерова. В рамках работы ярмарки создаем комфортные и стилизованные площадки для реализации продукции мастеров в торговых центрах, встраиваемся в проведение городских и туристических мероприятий различной направленности. И, конечно, поддерживаем инициативы местных мастеров, развивающих культурный код города (если вам хочется творить что-то уникальное про Кемерово – это к нам!). Проводим лектории в рамках Ярмарок идентичности, рассказываем гостям об интересных фактах о городе, отдельных его районах, жителях, их традициях и характере, о природе и животных города.
Мы создали творческое сообщество города с возможностью обмена уникальным опытом и талантом мастеров, работающих с кемеровской локальной идентичностью, а также для оказания поддержки и взаимовыручки в реализации продукции. Нам хочется собрать самых аутентичных мастеров, не побоюсь этого слова – гениев места, чтобы люди могли купить что-то особенное, не похожее на турсувениры других городов, что-то «по-кемеровски». В этом наша особая миссия — повышать узнаваемость и туристическую привлекательность территории, на которой мы живем и созидаем».
Столько интересных форматов, и каждый из них уникален в своем воплощении. А если кто-то из предпринимателей захочет развивать свой маркет, в нашем уютном городе ему найдется место?
Арина Эбель, директор Центра поддержки предпринимательства:
«Нужно ориентироваться на концепцию ярмарки, которая может быть тематической. Например, Севкабель Порт в Санкт-Петербурге проводит фестиваль-маркет Ceramania – это ярмарка современной керамики, оригинальных лимитированных изделий. На Урале есть масштабный проект — маркет современного искусства Atrium (Атриум). Там же «Урал маркет», где много дизайнерской одежды и обуви или «Минерал-Шоу» – формат, объединяющий мастеров, работающих с уральскими самоцветами. В Красноярске есть арт-квартал «На Каменке» – частая локация для сезонных маркетов, где организаторы дополняют концепцию фестивалями.
Тематические ярмарки могут стать точками роста для молодых предпринимателей с самыми разными интересами: будь то предметный или ландшафтный дизайн, актуальное изобразительное искусство, современная музыка, гастрономия, нишевые авторские товары, и местом отработки своих продуктовых гипотез. У таких локаций, особенно если они встроены в фестивальные программы, свой особый вайб, так как они притягивают свою целевую аудиторию, которая может быть из других городов и регионов. Это способствует запуску и развитию новых бизнесов в креативной сфере. Успех таких инициатив зависит от учета локальной специфики, активного вовлечения сообщества и создания экосистем, где креаторы свои идеи, навыки, знания и продукты могут реализовать и монетизировать.
Так, в Кемерове складываются предпосылки для развития маркетов-фестивалей новых тематических форматов. «Кемеровские переДВИЖники» — проект, реализованный фондом поддержки городских сообществ «В сознании» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Это выставки работ современных кемеровских художников, посвященные городу, его истории, атмосфере и знаковым местам. Развивая проект, можно было бы приглашать молодых художников, ремесленников, уличных музыкантов и в летний сезон проводить одноименные арт-арбаты. Потенциал современных художников развивают Данила Апанасов с Радой Мершиной, основатель и куратор арт-пространства галереи современного искусства «Костер», Вячеслав Шуклин, директор ООО «Моя Сибирь». Хотелось бы, чтобы не только их собственные галереи и общественные пространства, но и индустриальные площадки города становились местом для импровизации, творческой энергии и продвижения современного искусства. Кстати, в Кемерове очень сильное байкерское движение и в ближайшие месяцы ожидаются крупные мотофестивали, байк-слеты, мотопробеги. В формате летних фестивалей для этой субкультуры тоже могут развиваться специализированные базары. Главное, видеть эти точки роста, уже сложившиеся нишевые сообщества. Не откладывайте. Креативная экономика Кемерова растет – будьте в ее первых рядах».
Бизнес говорит на языке цифр, а о каких цифрах говорят креативные маркеты?
Рождественская ярмарка на площади Советов и выставки-ярмарки креативных индустрий на Московской площади
18 000 человек в среднем посещает Рождественскую ярмарку на площади Советов.
Около 70 предпринимателей и самозанятых приняли участие в ярмарках на городских мероприятиях в 2025 – 2026 гг. по приглашению Центра поддержки предпринимательства.
Рождественский и сезонные базары
От 15 000 до 28 0000 рублей — выручка резидентов за время проведения Рождественского базара.
1 200 000 рублей – стоимость организации Рождественского базара.
Более 100 благотворительных акций и социально-поддерживающих мероприятий проведено в рамках работы Рождественских и сезонных базаров за 15 лет.
Ярмарки идентичности
Более 150 локальных брендов — резиденты Ярмарки идентичности из числа креативного бизнеса.
Более 15 000 гостей за период реализации проекта посетили мероприятия: обучающие, творческие, популяризирующие идентичность города Кемерова.
1,5 — 2 месяца уходит на разработку концептуального решения по Ярмаркам идентичности, работу с потенциальными партнерами, подрядчиками, поиск необходимого оборудования и инвентаря, а также оформление пространства будущей ярмарки.
Хотите реализовать свою креативную продукцию и услуги, присоединиться к сложившимся, устойчивым проектам города? Свяжитесь с организаторами ярмарок.
Желаете создать аналог интересных форматов ярмарок других городов и регионов или вдохновиться на что-то своё, уникальное для сложившихся сообществ? Обратитесь за консультацией в Центр поддержки предпринимательства!
А, может, для начала просто посетите городские ярмарки и фестивали. Лето – это маленькая жизнь, проживите её ярко!
Реклама. МБУ «ЦПП», ИНН 4205176884, erid: 2W5zFHRTDN1
